Definição - O que significa Pull Media?
Pull media é um modelo de distribuição de mídia em que os clientes são atraídos para uma marca por meio de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), bem como outras técnicas não intrusivas. O principal objetivo é aumentar a consciência do cliente em relação a uma determinada marca e seus produtos e alimentar a demanda. Neste modelo, o usuário solicita o item necessário individualmente.
As atividades de modelo de mídia pull podem incluir, mas não estão limitadas a:
- eBooks
- Blogging
- Artigo marketing
- Podcasting
- Marketing de mídia social
Definirtec explica Pull Media
Quando os clientes abordam uma empresa diretamente, o marketing se torna relativamente fácil. O modelo de mídia pull atrai um cliente para o negócio. Usando essa estratégia, os fornecedores podem ter um nível mais alto de engajamento à medida que os clientes dedicam seu tempo para revisar a marca e seus produtos. Incentiva o cliente a descobrir se pode obter algo da marca e de seus produtos.
Os consumidores atuais são pesquisadores ávidos. Eles realizam pesquisas on-line baseadas em palavras-chave, leem críticas e consultam seus contatos de mídia social para sugestões. A estratégia de mídia pull alimenta a demanda e motiva os usuários a investigar intencionalmente certos produtos. Uma marca poderosa e visível é necessária para garantir o sucesso de uma estratégia de pull media marketing.
A seguir estão algumas maneiras que uma organização pode usar para promover seus produtos usando o modelo de mídia pull:
- Técnicas de promoção, incluindo promoção na mídia de massa
- Gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), tornando os clientes existentes familiarizados com os produtos recém-lançados
- Promoções de vendas e descontos para períodos específicos
- Referências
As estratégias acima mencionadas podem criar uma demanda de produto saudável. Os varejistas podem usar essa demanda estocando os produtos necessários. Por exemplo, a Apple emprega efetivamente estratégias de pull media para revelar iPhones ou iPads.
O modelo de mídia pull se baseia na lei da atração. Portanto, as organizações que implementam essa estratégia devem tomar as medidas necessárias para atingir o público certo.
O modelo de mídia pull difere do modelo push porque este entrega partes do conteúdo aos usuários com pouca interação deles.