Definição - O que significa Publicidade Baseada em Localização (LBA)?
A publicidade com base na localização (LBA) combina a publicidade móvel tradicional com a ideia de relacionamentos com o cliente com base na localização ou, em outras palavras, correspondência ou atividade adaptada para ou com base na localização real do usuário.
A publicidade com base na localização também é conhecida como marketing com base na localização (LBM).
Definirtec explica a Publicidade Baseada na Localização (LBA)
As configurações de publicidade com base na localização vêm em muitas formas diferentes. Alguns especialistas apontam duas categorias gerais de design interativo: a primeira é uma prática ou comportamento por parte da campanha de marketing, com base no local onde o consumidor está; a segunda, e geralmente mais desejável, é uma abordagem iniciada pelo usuário, em que a publicidade responde passivamente às demandas do cliente.
Um exemplo de publicidade assertiva seria uma mensagem de e-mail de marketing enviada diretamente para o smartphone do consumidor, dependendo de onde ele vai. Um exemplo do segundo tipo de publicidade seria um serviço que permite aos clientes pesquisar empresas ou serviços próximos por meio de seus dispositivos móveis.
Para muitos, é fácil ver por que o segundo tipo de marketing é fundamentalmente mais desejável. As preocupações com o LBA assertivo estão relacionadas às percepções de privacidade do consumidor e marketing indesejado. Embora esses serviços possam ser configurados para funcionar razoavelmente bem, sempre há dúvidas em segundo plano sobre até onde uma empresa pode ir em micro-mensagens e quando isso pode ser visto como impróprio. Essas questões entram em jogo na concepção de campanhas do LBA que passam uma mensagem, ou expandem a visibilidade da marca, sem parecer interferir no estilo de vida dos consumidores individuais.