O posicionamento do produto é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing. As duas principais estratégias utilizadas pelas empresas são o posicionamento físico do produto e o posicionamento perceptual do produto, embora sejam muito diferentes. Este artigo fornecerá uma visão geral das principais variações entre as duas estratégias, bem como dos seus benefícios e desafios.
O posicionamento físico do produto envolve a colocação física de um produto numa loja a retalho ou em linha. Isto pode incluir a colocação de um produto no final de um corredor, perto do caixa, ou no topo de uma página de resultados de um motor de busca. Inversamente, o posicionamento perceptual do produto envolve a utilização de publicidade e branding para criar uma imagem de um produto na mente dos consumidores. Isto pode incluir a utilização de campanhas de marketing, endossos de celebridades, ou outras formas de publicidade por parte de uma empresa.
A principal diferença entre o posicionamento físico do produto e o posicionamento perceptual do produto é que o posicionamento físico do produto centra-se na colocação efectiva de um produto numa loja, enquanto o posicionamento perceptual do produto centra-se na criação de uma imagem do produto na mente dos consumidores. O posicionamento físico do produto é mais tangível, uma vez que se baseia na colocação efectiva de produtos nas lojas, enquanto que o posicionamento perceptual do produto é menos tangível, uma vez que se baseia em factores intangíveis, tais como publicidade e branding.
O posicionamento físico do produto tem o potencial de aumentar a consciencialização do consumidor para um produto. Isto porque quando um produto é colocado num local de destaque numa loja, é mais provável que os consumidores o vejam, levando a uma maior consciencialização. Além disso, o posicionamento físico do produto também pode levar a um aumento das vendas, uma vez que os consumidores têm mais probabilidades de apanhar um produto que é exibido de forma proeminente.
O posicionamento perceptivo do produto pode influenciar a percepção que o consumidor tem de um produto. Por exemplo, se uma empresa utiliza campanhas de marketing ou endossos de celebridades para criar uma imagem de um produto, os consumidores terão provavelmente uma percepção mais positiva do produto. Isto pode levar a um aumento das vendas, uma vez que os consumidores têm mais probabilidades de comprar um produto que percebem ser de maior qualidade.
Os principais benefícios do posicionamento físico do produto são que pode aumentar a consciência do consumidor e levar a um aumento das vendas. Além disso, o posicionamento físico do produto é frequentemente menos dispendioso do que outras tácticas de marketing, uma vez que não requer investimentos significativos em publicidade e branding. O principal benefício do posicionamento perceptual do produto é que pode influenciar a percepção do consumidor de um produto, levando a um aumento das vendas.
Um dos principais desafios do posicionamento físico do produto é que pode ser difícil encontrar os locais certos para colocar os produtos. Além disso, pode ser difícil acompanhar o desempenho dos produtos em diferentes locais. O principal desafio do posicionamento perceptual do produto é que requer investimentos significativos em publicidade e branding, o que pode ser dispendioso.
O posicionamento físico do produto é frequentemente mais rentável do que o posicionamento perceptual do produto, uma vez que não requer investimentos significativos em publicidade e branding. Além disso, o posicionamento físico do produto também pode levar a um aumento das vendas, o que pode compensar os custos da estratégia. O posicionamento perceptual do produto, por outro lado, requer investimentos significativos em publicidade e branding, o que pode ser dispendioso.
Muitas empresas encontraram sucesso ao combinarem o posicionamento físico e perceptual do produto. Ao combinar as duas estratégias, as empresas podem tirar partido dos benefícios de ambas as estratégias ao mesmo tempo que minimizam os desafios associados a cada uma delas. Por exemplo, a combinação do posicionamento físico do produto com o posicionamento perceptual do produto pode levar a uma maior consciência do consumidor e percepção da marca, bem como a um aumento das vendas.
Em geral, o posicionamento físico e perceptual do produto são estratégias muito diferentes, embora possam ser combinadas para alcançar os melhores resultados. Ao compreender as grandes variações entre as duas estratégias, as empresas podem tomar decisões informadas sobre as suas tácticas de marketing e criar planos de posicionamento de produto bem sucedidos.
O posicionamento de percepção é uma estratégia de marketing que envolve a criação de uma imagem ou identidade para uma marca que é diferente da dos seus concorrentes. Isto pode ser feito concentrando-se num ponto de venda único ou criando uma ligação emocional com os consumidores. O posicionamento de percepção pode ser uma forma muito eficaz de se destacar num mercado apinhado e de construir a fidelidade à marca.