Definição - o que significa fraude de clique?
A fraude de cliques é um crime da Internet em que uma pessoa, programa de computador ou script automatizado é usado de forma maliciosa para registrar cliques em publicidade paga por clique (PPC). A fraude de cliques é um crime porque cada clique é acumulado como um custo para o anunciante, mesmo que os cliques sejam dirigidos por pessoas que não têm interesse no produto ou serviço anunciado.
Definirtec explica Click Fraud
Em sua forma mais simples, uma pessoa pode se envolver em fraude de cliques usando diferentes computadores - como um computador de trabalho - para clicar em anúncios que colocou em um site pessoal. Essa fraude de cliques básica, junto com pedir a amigos e familiares para clicar nos anúncios, geralmente não é em uma escala grande o suficiente para preocupar as empresas que pagam por anúncios online.
Programas e scripts, no entanto, podem rapidamente consumir um orçamento de publicidade, enquanto geram poucas ou nenhuma venda em troca. As partes que podem se envolver em fraude de cliques incluem:
- Concorrentes de anunciantes: Os concorrentes que estão no mesmo campo de anunciantes usam sua força para interromper a campanha publicitária do anunciante clicando nos anúncios, mesmo que não tenham intenção de comprar os produtos. Ao fazer isso, os concorrentes podem não ganhar diretamente, mas podem prejudicar os anunciantes, essencialmente desperdiçando seus orçamentos de publicidade.
- Redes de publicidade: os cliques em um anúncio representam mais receita para a rede de publicidade que veicula o anúncio. Isso significa que há muito pouco incentivo para detectar fraudes de cliques e mais do que uma pequena pressão para configurar redes de cliques para maximizar a receita de uma determinada campanha publicitária.
- Sites orientados por anúncios: sites que oferecem conteúdo gratuito e ganham dinheiro com a receita de anúncios - compartilhada com as redes de anúncios - podem configurar fraudes de cliques pelas razões óbvias de aumentar a receita.
No caso de redes de anúncios e sites orientados por anúncios, no entanto, a fraude de cliques pode atingir rapidamente uma parede de retornos decrescentes. A maioria das empresas que executam campanhas publicitárias rastreia métricas de forma independente, como conversões de clique (visitantes referidos divididos por qualquer aumento nas vendas de produtos), para verificar o retorno sobre o dinheiro gasto em publicidade com certas redes ou sites. Se esses números se diluirem por meio da fraude de cliques, o anunciante provavelmente exigirá uma taxa reduzida ou simplesmente parará de usar sites ou redes com baixo desempenho.
Além dessa verificação natural da fraude de cliques, a definição de um clique inválido e a prova e ação penal de casos de fraude de cliques são repletas de complicações. Na maioria das vezes, as redes suspeitas de fraude de cliques estão sujeitas a processos judiciais em vez de processos criminais.