O primeiro passo para criar um orçamento publicitário eficaz é definir as suas metas e objectivos. Pergunte-se o que pretende alcançar com os seus esforços publicitários e o orçamento que está disposto a atribuir para lá chegar. Considere o público-alvo que está a tentar atingir e que tipo de resposta gostaria de obter deles. Ter metas e objectivos claros irá ajudá-lo a estruturar e concentrar o seu orçamento de publicidade.
Dê uma vista de olhos aos recursos que tem actualmente disponíveis para publicidade. Quais são os métodos actuais que está a utilizar e que resultados viu? Existem áreas de melhoria ou formas de fazer melhor uso dos seus recursos? Fazer uma avaliação dos seus recursos actuais e da forma como os está a utilizar pode ajudá-lo a tomar decisões mais informadas sobre a forma de atribuir o seu orçamento.
Reúna o máximo de informação possível sobre os diferentes tipos de publicidade à sua disposição. Considere os prós e os contras de cada método e os resultados que provavelmente irão produzir. Pesquise o alcance potencial de cada método, bem como os custos a ele associados. Isto ajudá-lo-á a determinar quais os métodos que funcionarão melhor para o seu orçamento e os seus objectivos.
Reserve algum tempo para avaliar as suas necessidades a fim de determinar quanto dinheiro deve reservar para a publicidade. Considere a dimensão do seu público-alvo e o nível de concorrência que enfrenta. Pense no tipo de resposta que gostaria de obter dos seus esforços publicitários e quanto está disposto a gastar para a alcançar.
Uma vez estabelecidos os seus objectivos e avaliadas as suas necessidades, é altura de calcular um orçamento adequado para os seus esforços de publicidade. Considere o custo de cada método de publicidade, o retorno esperado do investimento, e os recursos de que dispõe. Assegure-se de reservar dinheiro suficiente para cobrir todos os seus custos de publicidade.
Crie um plano de como irá utilizar o dinheiro que reservou para publicidade. Decida quanto dinheiro irá atribuir a cada tipo de publicidade e trace uma linha temporal para quando o irá utilizar. Certifique-se de que está a ter em conta quaisquer oportunidades de publicidade sazonal ou baseada em eventos.
Uma vez implementado o seu plano orçamental de publicidade, rastreie o desempenho das suas campanhas. Meça a resposta que recebe do seu público-alvo e avalie os resultados que está a alcançar. Isto ajudá-lo-á a fazer alterações ao seu orçamento e a ajustar os seus esforços publicitários conforme necessário.
Avalie regularmente o seu orçamento de publicidade para ter a certeza de que ainda é adequado às suas necessidades. Considere se está a afectar dinheiro suficiente para atingir os seus objectivos, se está a utilizar os seus recursos de forma eficiente, e se existem áreas onde possa cortar custos ou fazer melhor uso do seu orçamento.
Esteja preparado para fazer alterações ao seu orçamento de publicidade, conforme necessário. Se não estiver a obter os resultados desejados, considere a possibilidade de reatribuir fundos a diferentes tipos de publicidade ou aumentar o orçamento para determinadas campanhas. Certifique-se de que quaisquer alterações que faça estão em conformidade com as suas metas e objectivos.
Ao criar um orçamento para um anúncio, terá de considerar alguns factores, tais como o tamanho do anúncio, o número de pessoas que pretende alcançar, e o montante que está disposto a gastar. Terá também de considerar o tipo de anúncio que pretende criar, bem como a mensagem que pretende comunicar.
Depende do seu modelo de negócio, produtos, e mercado alvo. Um bom ponto de partida é atribuir 2-5% do seu rendimento bruto à publicidade. Por exemplo, se a sua empresa ganha $100.000 em receitas, orçamentaria $2.000-$5.000 para publicidade.
Os 5 C’s em publicidade são:
1. Criatividade
2. Custo
3. Conversão
4. Cobertura
5. Serviço ao cliente
Os 5 M’s de publicidade são: mensagem, meio, mercado, missão, e dinheiro.
Mensagem refere-se ao conteúdo da publicidade, que deve ser claro, conciso, e persuasivo.
O meio é o canal através do qual o anúncio será entregue, tal como televisão, rádio, imprensa escrita, online, etc.
Mercado refere-se ao público-alvo do anúncio.
Missão refere-se ao objectivo global da campanha publicitária.
O dinheiro refere-se ao orçamento para a campanha publicitária.
O custo de um anúncio de 30 segundos varia dependendo da hora do dia, do dia da semana, e da localização do anúncio. Por exemplo, um anúncio de 30 segundos durante o horário nobre numa grande rede nos Estados Unidos custará significativamente mais do que um anúncio de 30 segundos durante as primeiras horas da manhã numa estação de cabo local. No entanto, em geral, um anúncio de 30 segundos custará entre $100 e $10.000.