Referral keywords são palavras associadas ao URL de referência de um visitante. Estas palavras-chave são o que se vê na barra de endereço do navegador quando alguém clica num link de outro website ou blog. São uma óptima forma de saber de onde vêm os visitantes e qual o conteúdo que está a gerar interesse.
O Google Analytics oferece uma forma simples e directa de localizar as palavras-chave de referência, que podem ser encontradas na secção de Aquisição da interface. Para começar, terá de assegurar-se de que configurou correctamente o Google Analytics, bem como de ter uma conta na Consola de Pesquisa do Google. A partir daí, poderá ver as palavras-chave que estão a conduzir o tráfego para o seu website.
Uma vez configurado o rastreio de referência, poderá analisar os dados para obter informações sobre as palavras-chave que estão a conduzir os visitantes ao seu sítio web. Poderá ver quais as palavras-chave que estão a gerar mais cliques, quais as que estão a gerar mais conversões, e quais as que podem precisar de ser optimizadas.
Uma vez identificadas as palavras-chave que estão a conduzir mais tráfego, poderá começar a optimizá-las para melhorar o desempenho do seu sítio web. Isto pode ser feito ajustando a palavra-chave para a tornar mais direccionada e relevante para o seu conteúdo, bem como optimizando a página para a qual a palavra-chave está a ser ligada, de modo a torná-la mais envolvente e relevante para o pesquisador.
Para além de optimizar as palavras-chave existentes, também pode criar novas palavras-chave de referência para direccionar potenciais clientes. Isto pode ser feito através da pesquisa de palavras-chave populares relacionadas com a sua indústria e da criação de conteúdos optimizados para essas palavras-chave. Também pode criar palavras-chave de referência únicas para públicos específicos ou demográficos.
Ao criar uma ligação de referência, pode usar parâmetros UTM para rastrear melhor a palavra-chave. Esta é uma óptima forma de identificar quais as palavras-chave de referência que estão a conduzir mais cliques, bem como a que páginas estão a ser ligadas.
O Google Analytics também oferece a possibilidade de seguir as palavras-chave de referência usando dimensões personalizadas. Isto permite ver quais as palavras-chave que estão a conduzir mais conversões, bem como quais as que estão a gerar mais receitas.
Também pode utilizar a segmentação para seguir palavras-chave de referência. Isto permite observar o desempenho de diferentes palavras-chave e conteúdos para ver quais as que estão a gerar mais envolvimento.
Finalmente, o rastreio de palavras-chave de referência pode ajudar a informar a sua estratégia de conteúdo. Pode utilizar os dados para identificar quais as palavras-chave que estão a gerar mais envolvimento e criar conteúdo que seja optimizado para essas palavras-chave. Isto pode ajudar a alcançar mais potenciais clientes e aumentar as conversões.
Existem algumas formas de rastrear a sua ligação de referência. Uma maneira é usar um encurtador de URL como o bitly.com. Isto dar-lhe-á um URL único que pode partilhar com os seus amigos e família. Quando alguém clicar no seu link, poderá ver quantos cliques já recebeu.
Outra forma de localizar o seu link de referência é utilizar um serviço como o Google Analytics. Isto permitir-lhe-á ver quantas pessoas clicaram no seu link, bem como de onde vieram.
No Google Analytics 4, pode verificar o seu tráfego de referência sob o separador “Aquisição”. Em Aquisição, clique em “All Traffic”, e depois seleccione “Referral” a partir do menu pendente. Isto mostrar-lhe-á todo o tráfego de referência para o seu site.
Existem alguns métodos diferentes de rastreio de referências, mas os dois mais comuns são através da utilização de um código de referência ou de um link de referência.
Um código de referência é um código único que é dado a um indivíduo quando este encaminha alguém para uma empresa. Este código pode ser utilizado pela empresa para rastrear quantas referências foram feitas pelo indivíduo.
Uma ligação de referência é uma ligação única que é gerada para um indivíduo quando este remete alguém para uma empresa. Esta ligação pode ser utilizada pela empresa para rastrear quantas referências foram feitas pelo indivíduo.
Existem algumas formas de filtrar referências no Google Analytics. A primeira forma é utilizar a Lista de Exclusão de Referências. Isto permite-lhe especificar quais os domínios que devem ser excluídos dos seus dados de referência. Para aceder a esta lista, vá a Admin > Property > Tracking Info > Referral Exclusion Exclusion List.
Outra forma de filtrar as referências é utilizar filtros. Os filtros permitem-lhe incluir ou excluir certos dados dos seus relatórios. Para aceder aos filtros, vá a Admin > View > Filtros. A partir daí, pode criar um novo filtro ou editar um filtro já existente.
Finalmente, também pode utilizar segmentos para filtrar os seus dados de referência. Os segmentos permitem-lhe criar grupos de utilizadores com base em certos critérios. Para aceder a segmentos, vá a Analytics > Audience > Segments. A partir daí, pode criar um novo segmento ou editar um segmento já existente.
O seguimento de referências é um processo de seguimento das origens dos visitantes do website. Isto pode ser feito através da utilização de registos de referências, que são criados quando um utilizador clica num link que o leva a um novo website. O registo de referência registará o URL da página de onde o utilizador veio, bem como a hora e data da visita. Esta informação pode ser utilizada para acompanhar a eficácia das campanhas de marketing, bem como para compreender o comportamento dos visitantes do sítio web.