A publicidade não-produto é uma forma de marketing que se centra na promoção da marca e na construção de relações, em vez de apenas vender um produto. É uma forma eficaz de criar mais lealdade a uma marca e aumentar o envolvimento do cliente. Muitas empresas adoptaram a publicidade não-produto como uma forma de se diferenciarem dos seus concorrentes e de construírem confiança com os seus clientes.
Existem muitos tipos diferentes de publicidade não-produto que podem ser utilizados para atingir um público alvo. Estes incluem marketing relacionado com causas, endossos de celebridades, marketing viral, marketing de conteúdo, patrocínio, e marketing influente. Cada tipo de publicidade não-produtiva tem os seus próprios pontos fortes e fracos, e as empresas devem considerar cuidadosamente qual o tipo mais adequado aos seus objectivos.
A publicidade não-produto oferece uma série de benefícios, tais como maior consciência da marca, maior lealdade do cliente, maior envolvimento do cliente, e melhores relações com o cliente. Também ajuda a criar um sentido de comunidade entre os clientes, o que pode levar a um marketing boca-a-boca mais positivo.
Um dos maiores desafios da publicidade não-produto é medir a sua eficácia. Como não está directamente ligada às vendas, pode ser difícil acompanhar o seu impacto nos resultados de uma empresa. Além disso, a publicidade não-produto é frequentemente cara e requer um compromisso a longo prazo, o que pode ser difícil para as empresas mais pequenas.
A criação de uma estratégia eficaz de publicidade não-produto requer planeamento e pesquisa cuidadosos. As empresas devem ter uma compreensão clara do seu público-alvo e do tipo de mensagem que ressoará com elas. Além disso, as empresas devem ter um plano para acompanhar os resultados das suas campanhas e ajustar as suas estratégias conforme necessário.
Existem muitos exemplos de campanhas publicitárias não-produto bem sucedidas. A campanha “Just Do It” da Nike é um exemplo clássico de marketing relacionado com as causas. Do mesmo modo, a campanha “Pensar diferente” da Apple foi um exemplo bem sucedido de endosso de celebridades. Finalmente, a campanha “Stratos” da Red Bull foi um exemplo eficaz de marketing viral.
Trabalhar com influenciadores é uma das formas mais eficazes de atingir um público alvo. As empresas devem desenvolver relações com os influenciadores que têm um grande número de seguidores e que são apaixonados pela sua marca. Além disso, as empresas devem assegurar-se de que os seus influenciadores estão a criar conteúdos que estejam de acordo com os valores e a mensagem da sua marca.
Medir o impacto da publicidade não-produto pode ser um desafio, mas existem alguns métodos que as empresas podem utilizar. As empresas podem acompanhar o tráfego do seu website, medir o conhecimento da sua marca, analisar o feedback dos clientes e monitorizar o seu envolvimento nos meios de comunicação social. Isto pode ajudar as empresas a determinar que campanhas são bem sucedidas e quais precisam de ser ajustadas.
A publicidade não-produto está a tornar-se cada vez mais popular à medida que as empresas procuram formas criativas de atingir os seus públicos-alvo. À medida que a tecnologia avança, as empresas continuarão provavelmente a encontrar formas novas e inovadoras de envolver os seus clientes e criar fidelidade às suas marcas.
Existem quatro tipos de publicidade: online, impressa, televisiva e radiofónica.
A publicidade online inclui banners publicitários, anúncios pagos por clique, e marketing por e-mail. A publicidade impressa inclui jornais, revistas, e correio directo. A publicidade televisiva inclui anúncios publicitários, info-comerciais, e colocação de produtos. A publicidade na rádio inclui anúncios publicitários, infomunitários, e anúncios de serviço público.
Os serviços não publicitários são quaisquer serviços que não estejam relacionados com publicidade ou marketing. Isto pode incluir tudo, desde contabilidade e contabilidade até à concepção e desenvolvimento da web. Basicamente, se não tiver nada a ver com a criação ou colocação de anúncios, é considerado um serviço não publicitário.
A publicidade não específica é um tipo de publicidade que não visa um público ou segmento de mercado específico. Este tipo de publicidade é frequentemente utilizado para gerar o conhecimento de um produto ou marca, e não para gerar vendas. A publicidade não específica pode assumir muitas formas, incluindo anúncios de televisão, anúncios de rádio, anúncios impressos, e anúncios online.
O marketing não-produto é um tipo de marketing que não se concentra na venda de um produto ou serviço específico. Em vez disso, o marketing não-produto centra-se na criação de uma identidade de marca e na construção da fidelidade do cliente. Isto pode ser feito através de vários meios, tais como a criação de uma forte presença nas redes sociais, o desenvolvimento de uma estratégia de marketing eficaz, ou a prestação de um excelente serviço ao cliente.
Existem algumas formas de anunciar sem um produto. Uma forma é utilizar campanhas de teaser para gerar interesse num produto ou serviço que ainda não tenha sido lançado. Isto pode ser feito através da criação de anúncios que sugiram o produto ou serviço sem dar muito, ou através da divulgação de informação parcial sobre o produto ou serviço. Outra forma de fazer publicidade sem um produto é concentrar-se nos benefícios do produto ou serviço, em vez do produto ou serviço em si. Isto pode ser feito através da criação de anúncios que realcem como o produto ou serviço irá melhorar a vida das pessoas, ou através da apresentação de testemunhos de clientes.