As despesas de marketing são custos incorridos para promover os produtos ou serviços de uma empresa. Estas despesas podem incluir publicidade, relações públicas, investigação, salários, e comissões. Compreender o que constitui uma despesa de marketing é importante para qualquer empresa, pois pode ajudar a garantir que o dinheiro gasto em marketing está a ser utilizado de forma eficiente e eficaz.
Existem muitos tipos diferentes de despesas de marketing. Estes incluem custos de publicidade, tais como anúncios na televisão, rádio, jornais e revistas; custos de relações públicas, tais como divulgação nos meios de comunicação social e aparições públicas; custos de pesquisa de mercado, tais como inquéritos e grupos de discussão; salários do pessoal de marketing; e comissões para vendedores.
As despesas de marketing de rastreio são importantes para qualquer negócio. Fornece uma imagem clara de onde o dinheiro está a ser gasto e quão eficazes são os esforços de marketing. Esta informação pode ser utilizada para ajustar estratégias de marketing e assegurar que o dinheiro está a ser gasto da forma mais eficiente e eficaz.
O rastreio das despesas de marketing pode ser feito de várias formas. Estas incluem a utilização de software de folha de cálculo, o rastreio manual das despesas, ou a utilização de um programa de software especializado. Cada método tem as suas próprias vantagens e desvantagens, pelo que é importante avaliar as necessidades específicas de uma empresa antes de decidir qual o melhor método.
As despesas de marketing podem ter um impacto nos impostos de uma empresa. Dependendo do tipo de despesa, pode ser dedutível ou não. É importante verificar com um profissional de impostos para determinar quais as despesas de marketing que são dedutíveis.
Quando se trata de despesas de marketing, é importante mantê-las sob controlo. Isto pode ser feito através da definição de um orçamento e do seu cumprimento, utilizando eficientemente os recursos disponíveis, e apenas gastando dinheiro em itens necessários.
Existem alguns erros comuns que as empresas cometem quando se trata de despesas de marketing. Estes incluem sobrestimar o impacto de certos esforços de marketing, não acompanhar as despesas, e não tirar partido dos recursos disponíveis.
As empresas podem tomar medidas para reduzir as suas despesas de marketing. Estas incluem a utilização de métodos de marketing gratuitos ou de baixo custo, tais como os meios de comunicação social, a optimização das campanhas actuais, e o aproveitamento de descontos por grosso.
Os quatro tipos de despesas são despesas fixas, despesas variáveis, despesas únicas, e despesas recorrentes.
As despesas fixas são as que permanecem as mesmas todos os meses, como o aluguer ou o pagamento de um carro. As despesas variáveis flutuam de mês para mês, tais como mercearias ou contas de serviços públicos. Despesas únicas são as que ocorrem apenas ocasionalmente, tais como férias ou uma nova peça de mobiliário. Despesas recorrentes são aquelas que ocorrem regularmente, tais como a inscrição num ginásio ou a assinatura de uma revista.
Sim, os custos de marketing são tipicamente considerados despesas. As despesas de marketing podem incluir itens como publicidade, pesquisa de mercado, materiais promocionais, e desenvolvimento e manutenção de websites.
Existem algumas formas diferentes de registar as despesas de marketing. A forma mais comum é registar as despesas por campanha. Isto significa que criaria uma campanha separada para cada iniciativa de marketing que empreendesse e depois rastrearia as despesas associadas a essa campanha.
Outra forma de acompanhar as despesas de marketing é acompanhando-as por canal. Isto significa que rastrearia as despesas associadas a cada canal de marketing individual que utilizasse. Por exemplo, rastrearia separadamente as despesas associadas ao seu website, às suas plataformas de comunicação social, ao seu e-mail marketing, e à sua publicidade impressa.
Finalmente, pode também rastrear as despesas de marketing por departamento. Isto significa que rastrearia as despesas associadas ao seu departamento de marketing como um todo, em vez de as rastrear por campanhas ou canais individuais.
Qualquer que seja o método escolhido, é importante ser consistente na forma como rastreia as suas despesas de marketing. Isto tornará mais fácil acompanhar o seu progresso e ver onde é que o seu orçamento de marketing está a ser gasto.
Há quatro coisas principais que estão incluídas nos custos de marketing:
1. o custo de criação dos materiais de marketing (por exemplo, concepção do anúncio, impressão do folheto, etc.)
2. O custo de distribuição dos materiais de marketing (por exemplo, envio dos folhetos, pagamento de anúncios online, etc.)
3. O custo de gestão da campanha de marketing (por exemplo, contratação de uma empresa de relações públicas, realização de um concurso, etc.)
4. O custo de avaliação dos resultados da campanha de marketing (por exemplo, contratação de uma empresa de pesquisa para pesquisar clientes, análise de dados de tráfego do website, etc.)
As despesas de marketing para uma pequena empresa podem variar muito, dependendo da dimensão e do âmbito do negócio. Para uma empresa muito pequena, as despesas de marketing podem ser apenas algumas centenas de dólares por mês. Para uma empresa maior, as despesas de marketing podem ser de vários milhares de dólares por mês. O tipo de despesas de marketing também variará dependendo do negócio e da indústria. Algumas empresas gastarão mais em publicidade, enquanto outras gastarão mais em estudos de mercado ou relações públicas.