Uma declaração de posicionamento da marca é uma declaração de como uma marca se apresenta no mercado. É a mensagem central que transmite os principais benefícios, proposta de valor e identidade distintiva da marca. Uma declaração de posicionamento da marca deve ser clara, concisa, e memorável. Deve captar a essência da marca e comunicar o seu propósito ao seu público-alvo.
Antes de elaborar uma declaração de posicionamento da marca, é importante definir as metas e objectivos da marca. Isto ajudará a fornecer uma orientação clara para a mensagem. As metas e objectivos devem ser mensuráveis, realistas, e realizáveis.
É essencial identificar o público-alvo para a mensagem da marca. Isto ajudará a assegurar que a declaração de posicionamento da marca seja elaborada de forma a ter ressonância com o público-alvo. A compreensão das necessidades, valores e preferências do público-alvo também ajudará a assegurar que a mensagem esteja alinhada com as metas e objectivos da marca.
Os pontos de venda únicos de uma marca, ou USPs, são os factores distintivos que a distinguem da concorrência. A definição dos USPs de uma marca ajuda a assegurar que a declaração de posicionamento da marca é focalizada e comunica eficazmente a mensagem central da marca.
Uma vez identificadas as metas e objectivos, público alvo, e USPs da marca, é tempo de elaborar a declaração de posicionamento da marca. A declaração deve ser concisa e memorável, transmitindo o propósito da marca, a proposta de valor e a identidade ao público alvo.
É importante assegurar que a declaração de posicionamento da marca seja consistente em todos os canais. Isto inclui o website da marca, contas nos meios de comunicação social, materiais publicitários e de marketing, e quaisquer outros canais de comunicação.
Medir o sucesso da declaração de posicionamento da marca é essencial para garantir que esta ressoe junto do público alvo e alcance os resultados desejados. Isto pode ser feito através do seguimento de métricas tais como tráfego de websites, taxas de compromisso, e feedback dos clientes.
É importante reavaliar periodicamente a declaração de posicionamento da marca. Isto ajudará a garantir que continua a ser relevante e a ter ressonância junto do público alvo. Quaisquer alterações à marca ou ao público alvo devem também ser tidas em conta na reavaliação da declaração de posicionamento da marca.
A elaboração de uma declaração de posicionamento eficaz da marca requer planeamento e execução cuidadosos. É essencial ter uma compreensão clara da marca, das suas metas e objectivos, público alvo, e USPs. É também importante assegurar que a mensagem seja consistente em todos os canais e medir o sucesso da declaração. Seguir estas melhores práticas pode ajudar a garantir que a declaração de posicionamento da marca seja bem sucedida.
A declaração de posicionamento da Nike é “Para trazer inspiração e inovação a todos os atletas* do mundo”. (*Se tiver um corpo, é um atleta.)
As 4 afirmações de posicionamento são:
– Declaração de posicionamento 1: Somos o fornecedor líder de X
– Declaração de posicionamento 2: Somos o fornecedor mais fiável de X
– Declaração de posicionamento 3: Oferecemos o melhor valor para X
– Declaração de posicionamento 4: Somos o fornecedor mais conveniente de X
Os três C’s de posicionamento da marca são clareza, concisão e consistência. Clareza significa que a mensagem da sua marca deve ser clara e fácil de compreender. A concisão significa que a mensagem da sua marca deve ser curta e directa ao assunto. Consistência significa que a mensagem da sua marca deve ser consistente em todos os canais.
A declaração de posicionamento da Starbucks é “Inspirar e nutrir o espírito humano – uma pessoa, uma chávena e um bairro de cada vez”.
Louis Vuitton é uma casa de moda topo de gama que é conhecida pelos seus produtos luxuosos e elegantes. A declaração de posicionamento da empresa é “luxo para todos”. Isto significa que os produtos da empresa estão disponíveis para qualquer pessoa que queira experimentar a vida alta. Os produtos da empresa são também conhecidos pela sua qualidade e habilidade artesanal.