No actual ambiente empresarial competitivo, as empresas estão constantemente à procura de formas de aumentar a sua quota de mercado e proteger os seus lucros. Uma forma de as empresas o poderem fazer é aumentando as barreiras à entrada no mercado. O levantamento de barreiras à entrada é o acto de dificultar a entrada de outras empresas num determinado mercado e competir. Há várias formas de o fazer, incluindo a criação de vantagens tecnológicas, o aumento dos custos de marketing, e muito mais.
O levantamento de barreiras à entrada pode assumir muitas formas. As empresas podem utilizar uma variedade de tácticas para aumentar a dificuldade de outras empresas em entrar num mercado. Estas tácticas podem incluir a criação de uma vantagem tecnológica, o aumento dos custos de marketing, a utilização de patentes, direitos de autor e marcas registadas, e o envolvimento em preços predatórios.
O levantamento de barreiras à entrada pode ser benéfico para uma empresa de várias maneiras. Pode ajudar uma empresa a proteger a sua quota de mercado e os seus lucros, tornando mais difícil a entrada de concorrentes no mercado. Pode também ajudar uma empresa a reduzir os seus custos, desencorajando a concorrência, o que a pode ajudar a maximizar os lucros. Além disso, levantar barreiras à entrada pode reduzir o risco da chegada de novos concorrentes e perturbar o mercado.
Há muitos exemplos de empresas que levantam barreiras à entrada no mercado. Um exemplo é a Amazon, que utilizou a sua vantagem tecnológica para criar uma riqueza de dados e insights que lhe dão uma vantagem sobre os concorrentes. Outro exemplo é a Apple, que utiliza patentes e direitos de autor para proteger os seus produtos e serviços dos concorrentes. Finalmente, Uber e Lyft utilizaram tácticas de preços predatórios para dificultar a entrada de outras empresas no mercado do ride-hailing.
A criação de barreiras à entrada pode ter um impacto significativo nos concorrentes. As empresas que não conseguem entrar no mercado podem ter dificuldade em competir, pois não conseguem aceder aos mesmos recursos e tecnologias que as empresas que levantaram as barreiras à entrada. Isto pode levar a uma diminuição da concorrência, o que pode levar a preços mais elevados para os consumidores.
O levantamento de barreiras à entrada também pode trazer riscos potenciais. As empresas que levantam barreiras à entrada podem encontrar-se em dificuldades legais se as suas acções forem consideradas anticoncorrenciais. Além disso, as empresas podem encontrar-se numa posição difícil se forem incapazes de igualar os avanços tecnológicos dos seus concorrentes.
Em alguns casos, podem estar em vigor regulamentações governamentais para impedir as empresas de levantar barreiras à entrada no mercado. Estes regulamentos são concebidos para proteger a concorrência e assegurar que o mercado permanece aberto e acessível a todos. Dependendo do país, estes regulamentos podem ser mais ou menos rigorosos.
O levantamento de barreiras à entrada pode ser uma ferramenta poderosa para as empresas que procuram proteger a sua quota de mercado e os seus lucros. Contudo, pode também trazer riscos potenciais e ter impacto nos concorrentes. As empresas devem considerar os potenciais benefícios e riscos de levantar barreiras à entrada e garantir o cumprimento de quaisquer regulamentos governamentais.
Há muitas empresas diferentes que têm barreiras elevadas à entrada. Alguns exemplos incluem:
-Empresas de fabrico: Estas empresas requerem equipamento e instalações dispendiosas, e muitas vezes requerem um grande investimento inicial.
-Empresas de alta tecnologia: Estas empresas requerem custos de investigação e desenvolvimento dispendiosos, e muitas vezes requerem um elevado nível de especialização.
-Empresas de retalho: Estes negócios requerem frequentemente uma grande quantidade de capital para construir uma loja ou comprar inventário.
-Empresas de serviços: Estas empresas requerem frequentemente formação especializada e certificação, e podem ser difíceis de escalar.
Há várias formas de uma empresa poder levantar barreiras à entrada na sua respectiva indústria. A forma mais comum é através de economias de escala, que podem ser alcançadas através do investimento em instalações de produção em larga escala e/ou através da celebração de acordos exclusivos com fornecedores. Outras formas de levantar barreiras à entrada incluem o desenvolvimento de uma forte identidade de marca, investir em investigação e desenvolvimento, e criar uma rede de distribuidores e retalhistas.
Existem muitas barreiras potenciais à entrada no sector da publicidade e do marketing. Por exemplo, os novos operadores podem enfrentar elevados custos de arranque para criar uma campanha publicitária competitiva. Além disso, as empresas estabelecidas podem já ter estabelecido relações com clientes ou distribuidores chave, o que dificulta a entrada de novas empresas no mercado.