As necessidades publicitárias são definidas como as acções necessárias que devem ser tomadas a fim de promover um produto ou serviço ao público. Isto inclui compreender o público-alvo, criar uma mensagem eficaz, e seleccionar os canais de comunicação social adequados para atingir as pessoas certas. Uma necessidade requer também uma compreensão profunda do mercado, análise competitiva, e as estratégias mais eficazes para atingir potenciais clientes.
Os desejos publicitários são definidos como os desejos de uma empresa ou indivíduo de promover um produto ou serviço ao público. Isto inclui a utilização de visuais e mensagens criativas e apelativas que chamam a atenção e encorajam os consumidores a comprar. Um desejo abrange também quaisquer outros factores que possam influenciar a decisão de compra de um cliente, tais como a utilização de endossos de celebridades ou embalagens atractivas.
A principal diferença entre necessidades e desejos publicitários é que as necessidades devem ser satisfeitas para atingir com sucesso o público alvo, enquanto os desejos são os elementos adicionais que podem ser utilizados para melhorar uma campanha e torná-la mais apelativa. A publicidade baseada nas necessidades centra-se nos elementos essenciais de uma campanha que são necessários para atingir o mercado-alvo correcto, enquanto que a publicidade baseada nas necessidades procura acrescentar elementos adicionais que tornarão a campanha mais atractiva e bem sucedida.
A investigação é essencial para compreender as diferenças entre necessidades e desejos na publicidade. A pesquisa de mercado pode ser utilizada para identificar o público alvo e as estratégias de marketing mais eficazes, enquanto a pesquisa criativa pode ser utilizada para determinar os melhores visuais e mensagens a utilizar numa campanha publicitária.
A equipa criativa desempenha um grande papel na compreensão das diferenças entre as necessidades e desejos publicitários. A equipa é responsável pela criação de visuais e mensagens que sejam simultaneamente eficazes e atraentes. Deve compreender o público-alvo e as estratégias mais eficazes para os alcançar, e também ser capaz de apresentar visuais criativos e apelativos que chamem a atenção e encorajem as pessoas a comprar.
O planeador de meios de comunicação social é responsável pela selecção dos canais de comunicação social apropriados que serão utilizados para atingir o mercado-alvo. Devem compreender as necessidades da campanha e as estratégias mais eficazes para atingir o público desejado. Devem também considerar os custos associados a cada canal de meios de comunicação, bem como quaisquer factores adicionais que possam influenciar a decisão de compra de um cliente.
O Gestor de Conta é responsável pela gestão de toda a campanha publicitária. Deve compreender as necessidades da campanha e assegurar que todas as partes envolvidas estão a trabalhar em conjunto de forma eficaz e eficiente. Devem também ser capazes de gerir o orçamento e assegurar que a campanha está a gerar os resultados desejados.
O cliente é o responsável final pelo sucesso da campanha publicitária. Tem de compreender o seu público-alvo e as estratégias mais eficazes para o alcançar. Devem também fornecer orientação e feedback à equipa criativa, planeador de meios de comunicação e gestor de contas, a fim de assegurar que a campanha está a atingir os seus objectivos.
Os benefícios de compreender as diferenças entre necessidades e desejos publicitários são numerosos. Conhecer a diferença pode ajudar as empresas a assegurar que as suas campanhas publicitárias sejam bem sucedidas e eficazes, ao mesmo tempo que maximiza a utilização do seu orçamento e recursos. Pode também ajudar as equipas criativas a apresentar visuais e mensagens que sejam simultaneamente eficazes e atraentes, e pode ajudar os planeadores dos meios de comunicação a seleccionar os melhores canais de comunicação para atingir a audiência desejada.
Há algumas razões pelas quais a compreensão das necessidades e desejos é importante na publicidade. Em primeiro lugar, pode ajudar a criar anúncios mais direccionados e eficazes. Se souber o que o seu público-alvo procura, pode elaborar a sua mensagem e oferecer de uma forma que fale directamente com ele. Segundo, compreender as necessidades e os desejos pode ajudá-lo a compreender melhor a sua concorrência. Se sabe o que o seu público-alvo quer, pode posicionar o seu produto ou serviço como a melhor solução para satisfazer as suas necessidades. Finalmente, compreender as necessidades e os desejos pode ajudá-lo a criar anúncios que tenham maior probabilidade de ressoar com o seu público-alvo e que conduzam a conversões. Se souber o que o seu público-alvo precisa e quer, pode criar anúncios que ofereçam uma solução para o seu problema ou que satisfaçam as suas necessidades de uma forma convincente e persuasiva.
Uma necessidade em marketing é a exigência do público alvo que deve ser satisfeita para que este possa considerar o seu produto ou serviço. Isto pode ser uma necessidade ou um desejo, mas deve ser algo que seja necessário para o indivíduo, para que este possa tomar medidas. Por exemplo, se estiver a vender um novo tipo de escova de dentes concebida para ser mais eficaz na limpeza dos dentes, então a necessidade do seu público-alvo seria de uma escova de dentes que limpe bem os seus dentes.