A técnica Roadblock é uma estratégia de marketing digital que envolve a coordenação de vários pontos de venda de meios de comunicação para promover simultaneamente uma marca, produto ou serviço. Esta táctica foi concebida para criar uma impressão da marca que é difícil de perder e captar eficazmente a atenção do público. Geralmente envolve campanhas que abrangem múltiplos canais como televisão, rádio, digital, impressão e fora de casa, e é frequentemente utilizada para promover o lançamento de um produto.
A técnica de bloqueio de estradas tem várias vantagens que a tornam uma opção atractiva para os marketeers. Em primeiro lugar, permite um maior alcance, uma vez que são utilizados múltiplos canais para promover a marca. Em segundo lugar, é também rentável, uma vez que os marqueteiros podem comprar espaço de mídia em massa, reduzindo assim o custo por impressão. Em terceiro lugar, cria uma impressão da marca que é difícil de perder, tornando-a assim mais memorável.
A técnica de bloqueio de estrada pode ser difícil de executar uma vez que requer uma coordenação cuidadosa entre múltiplos canais e pontos de venda dos meios de comunicação. Isto pode ser um desafio para os profissionais de marketing, uma vez que estes precisam de assegurar que a campanha seja consistente em todos os canais. Além disso, os múltiplos canais envolvidos na campanha também podem ser dispendiosos.
A fim de implementar com sucesso a técnica de bloqueio de estradas, os marqueteiros devem considerar os seguintes passos:
1. estabelecer objectivos claros para a campanha e conceber uma estratégia para os atingir.
2. identificar os canais mais adequados para a campanha.
3. negociar o espaço e tempo dos meios de comunicação social com os canais relevantes.
4. criar conteúdos convincentes para a campanha.
5. agendar a campanha através dos canais.
6. Monitorizar a campanha e medir o seu sucesso.
A fim de criar uma estratégia eficaz de bloqueio de estradas, os marqueteiros devem considerar os seguintes aspectos:
1. Definir o público-alvo e compreender as suas necessidades.
2. identificar os canais mais adequados para a campanha.
3. escolher os meios de comunicação adequados e elaborar mensagens eficazes.
4. utilizar a narração de histórias para envolver o público.
5. Analisar os dados para medir o sucesso da campanha.
A técnica de bloqueio de estradas tem sido utilizada com sucesso por várias marcas e organizações. Um exemplo é a campanha de lançamento do jogo de vídeo Red Dead Redemption 2 de 2017, que utilizou uma estratégia de bloqueio de estradas para envolver o público. A campanha apresentava spots televisivos, anúncios de rádio, anúncios digitais, anúncios impressos e anúncios fora de casa para maximizar o seu alcance.
A fim de avaliar a eficácia das estratégias de bloqueio de estradas, os marqueteiros devem analisar os dados da campanha. Isto pode incluir dados do desempenho dos anúncios, tráfego do website, conhecimento da marca e envolvimento do cliente. Os marqueteiros podem então utilizar estes dados para identificar áreas de melhoria e optimizar as suas estratégias de bloqueio de estradas.
Se a técnica de bloqueio de estrada não for adequada para uma determinada campanha, os marqueteiros podem considerar outras estratégias de marketing digital. Estas podem incluir marketing de conteúdo, optimização de motores de busca, marketing influente, e campanhas nos meios de comunicação pagos.
A técnica de bloqueio de estrada é uma estratégia poderosa e eficaz que é provável que se mantenha popular entre os marqueteiros. É uma abordagem ideal para campanhas que requerem um elevado nível de coordenação e visibilidade em grande escala. Como o marketing digital continua a evoluir, é provável que a técnica de bloqueio de estrada continue a ser uma opção viável para os marqueteiros atingirem os seus públicos-alvo.
Um bloqueio de estrada é um obstáculo que impede uma pessoa de seguir em frente. No contexto da publicidade e marketing, um bloqueio de estrada é um obstáculo que impede uma pessoa de ver ou ouvir um anúncio publicitário. Os bloqueios de estradas podem assumir muitas formas, incluindo obstruções físicas (tais como edifícios ou árvores), barreiras geográficas (tais como montanhas ou rios), e barreiras tecnológicas (tais como sinais de televisão ou rádio).
Um bloqueio de estrada nos meios de comunicação é um obstáculo que impede um anúncio de ser visto ou ouvido pelo seu público pretendido. Podem ocorrer bloqueios de estradas quando um anúncio é colocado num canal ou programa que não está a ser visto ou ouvido pelo público alvo, quando um anúncio é colocado durante um intervalo comercial que não está a ser visto, ou quando um anúncio não é colocado num local privilegiado dentro de uma publicação.
Um ecrã de bloqueio de estrada é um formato de publicidade online no qual um anunciante paga para ter o seu anúncio exposto em todas ou na maioria das páginas de um website. Isto assegura que os visitantes do sítio verão o anúncio, independentemente da página em que se encontrem. A afixação de blocos de estrada é eficaz para atrair a atenção e conduzir o tráfego para um sítio web, mas pode ser dispendiosa.