O primeiro passo para compreender os custos e benefícios das despesas de publicidade e marketing é definir o que são despesas fixas e variáveis. As despesas fixas são as que permanecem as mesmas independentemente do número de produtos ou serviços vendidos, enquanto as despesas variáveis variam em função do número de produtos ou serviços vendidos. Exemplos de despesas fixas incluem aluguer, salários e seguros, enquanto que exemplos de despesas variáveis incluem materiais, expedição e publicidade.
As despesas fixas em publicidade e marketing podem fornecer um orçamento estável e fiável que pode ser utilizado para planear futuras campanhas. Este tipo de despesas também permite às empresas tirar partido de contratos a longo prazo ou descontos que podem poupar dinheiro a longo prazo. Além disso, as despesas fixas podem proporcionar a segurança de saber que o seu orçamento de publicidade e marketing não será afectado pela mudança das condições de mercado.
As despesas variáveis em publicidade e marketing podem proporcionar flexibilidade e a capacidade de ajustar as despesas de acordo com as condições de mercado em mudança. Este tipo de despesas permite às empresas visar campanhas específicas e reagir rapidamente a mudanças no mercado. Além disso, as despesas variáveis podem proporcionar mais controlo às empresas quando se trata de orçamentar e tomar decisões mais informadas relativamente a actividades de publicidade e marketing.
Uma das desvantagens das despesas fixas em publicidade e marketing é que são difíceis de ajustar rapidamente às condições de mercado em mudança. Além disso, as despesas fixas podem limitar a capacidade das empresas de tirar partido de diferentes oportunidades que possam surgir no mercado. Por outro lado, as despesas variáveis podem ser difíceis de orçamentar e podem ser imprevisíveis devido à natureza mutável do mercado.
Uma das estratégias para equilibrar as despesas fixas e variáveis em publicidade e marketing é rever o orçamento e ajustá-lo com base nas condições de mercado em mutação. As empresas devem também procurar formas de reduzir as despesas fixas e tirar partido de descontos ou contratos a longo prazo. Além disso, as empresas devem considerar a utilização de despesas variáveis para direccionar campanhas específicas e reagir rapidamente às condições de mercado em mudança.
Ao escolher entre despesas fixas e variáveis em publicidade e marketing, as empresas devem considerar o tipo de produto ou serviço que estão a comercializar, o mercado que estão a visar, e a duração da campanha. Além disso, as empresas devem considerar o seu orçamento, os seus objectivos, e a sua capacidade de se ajustarem rapidamente às condições de mercado em mudança.
O cálculo dos custos de despesas fixas e variáveis em publicidade e marketing pode ajudar as empresas a determinar a melhor forma de atribuir o seu orçamento. Para calcular os custos fixos, as empresas devem somar os custos de aluguer, salários e seguros, enquanto que os custos variáveis devem incluir materiais, expedição e publicidade. Além disso, as empresas devem também ter em conta os custos de investigação e desenvolvimento, bem como quaisquer outros custos associados à campanha.
A utilização de despesas fixas e variáveis em publicidade e marketing pode proporcionar às empresas a flexibilidade necessária para ajustarem rapidamente o seu orçamento às condições de mercado em mudança. Além disso, as empresas podem tirar partido de contratos a longo prazo e descontos que lhes podem poupar dinheiro a longo prazo. A utilização de ambos os tipos de despesas pode também proporcionar às empresas o controlo de que necessitam para tomarem decisões mais informadas relativamente às suas actividades de publicidade e marketing.
A publicidade é tipicamente considerada um custo variável, o que significa que pode flutuar com base em quanto dinheiro uma empresa está disposta a gastar. Por exemplo, uma empresa pode gastar mais em publicidade durante uma época movimentada, a fim de atrair mais clientes. Contudo, a publicidade também pode ser um custo fixo se uma empresa assinar um contrato a longo prazo com uma agência de publicidade. Neste caso, a empresa seria obrigada a pagar uma certa quantia de dinheiro, independentemente de quanto efectivamente gasta em publicidade.
Sim, as despesas de marketing são tipicamente consideradas como custos variáveis. Isto porque tendem a flutuar em relação a mudanças no volume de vendas ou de produção. Por exemplo, se uma empresa aumenta o seu orçamento de publicidade a fim de impulsionar as vendas, então as suas despesas de marketing também aumentarão.
Existem algumas razões pelas quais a publicidade pode ser considerada um custo variável. Primeiro, a quantidade de dinheiro que uma empresa gasta em publicidade pode flutuar dependendo da quantidade de negócios que está a fazer. Se o negócio for lento, uma empresa pode reduzir o seu orçamento de publicidade. Contudo, se o negócio estiver em expansão, podem aumentar o seu orçamento de publicidade de modo a atrair ainda mais clientes.
Outra razão pela qual a publicidade pode ser considerada um custo variável é que pode ser difícil acompanhar os resultados das campanhas publicitárias. Enquanto alguns métodos, como a publicidade online, podem ser seguidos com relativa facilidade, outros, como anúncios de televisão ou rádio, podem ser mais difíceis de medir. Isto torna difícil saber quão eficaz tem sido uma campanha publicitária, o que pode tornar difícil justificar o custo.