O merchandising visual é a arte de criar uma exposição visualmente apelativa de mercadorias em lojas de retalho, para atrair clientes e impulsionar as vendas. Envolve a utilização de técnicas tais como cor, iluminação, layout, e organização para criar uma exposição atractiva que encoraja os clientes a comprar artigos. O merchandising visual é uma ferramenta importante na indústria retalhista, pois pode aumentar drasticamente as vendas, criar fidelidade dos clientes e estabelecer a identidade da marca de uma loja.
Desenhar um plano de merchandising visual implica pesquisar o mercado alvo, criar um layout apelativo para os clientes, e seleccionar a mercadoria apropriada para expor. A pesquisa do mercado-alvo e a compreensão das preferências dos clientes ajudá-lo-ão a conceber um plano eficaz. Além disso, criar um layout visualmente apelativo e fácil de navegar ajudará os clientes a encontrar o que procuram. Finalmente, seleccionar a mercadoria que os clientes querem e podem não encontrar noutro lugar é uma óptima forma de aumentar as vendas.
Existem vários tipos diferentes de merchandising visual, cada um com o seu próprio objectivo. Os expositores de ponto de venda (POP) são concebidos para chamar a atenção para um determinado produto e são normalmente colocados perto da área de caixa de uma loja. As montras são utilizadas para promover produtos e promoções especiais e têm frequentemente um tema. Os expositores de chão são utilizados para chamar a atenção para itens particulares e podem ser utilizados para destacar produtos sazonais.
Os princípios do merchandising visual incluem cor, contraste, equilíbrio, proporção, e unidade. Escolher as cores certas para os seus expositores pode fazer uma grande diferença, uma vez que certas cores podem atrair clientes e chamar a atenção para produtos. O contraste pode ser utilizado para destacar certos itens, enquanto o equilíbrio e a proporção podem ajudar a criar um layout visualmente apelativo. Finalmente, a unidade deve ser alcançada certificando-se de que todos os elementos do expositor estão relacionados e trabalham em conjunto para criar um aspecto coeso.
Existem várias técnicas utilizadas para exibir a mercadoria de uma forma visualmente apelativa. Agrupar artigos para criar impacto visual, exibir artigos em diferentes alturas e ângulos, e utilizar adereços para criar uma história são todas técnicas eficazes. Além disso, prateleiras e estantes podem ser utilizadas para organizar artigos e criar um layout eficiente.
A iluminação pode ser utilizada para criar a atmosfera desejada e chamar a atenção para certos itens. Diferentes tipos de iluminação tais como projectores, projectores e luzes de acentuação podem ser usados para criar uma exposição atractiva. Adicionalmente, a luz natural pode ser utilizada para chamar a atenção para itens e criar uma atmosfera agradável.
Melhorar o merchandising visual pode ser feito de várias maneiras. Alterar a disposição dos expositores e usar adereços pode criar um aspecto fresco. Além disso, a organização dos artigos por cores pode ajudar a criar uma exposição visualmente apelativa. Finalmente, a utilização de tecnologia como ecrãs digitais pode ser uma forma eficaz de chamar a atenção para os produtos.
O merchandising visual pode ser uma ferramenta poderosa para os retalhistas, uma vez que pode aumentar as vendas, criar fidelidade dos clientes e estabelecer a identidade da marca de uma loja. Além disso, pode ajudar a criar uma atmosfera convidativa que encoraja os clientes a permanecerem mais tempo e a explorarem a loja. Finalmente, também pode ser utilizado para criar uma experiência de compra única que diferencia a loja dos seus concorrentes.
Existem várias melhores práticas para o merchandising visual que podem ajudar os retalhistas a tirar o máximo partido das suas exposições. Manter os expositores actualizados, rotacionar a mercadoria, e utilizar adereços são todas técnicas eficazes. Além disso, manter-se a par das tendências e utilizar tecnologia como ecrãs digitais pode ajudar a criar um expositor moderno. Finalmente, a compreensão das preferências do cliente é essencial para a concepção de um plano eficaz.
Existem quatro elementos do merchandising visual: cor, iluminação, layout e ecrãs. Cada elemento pode ser utilizado para destacar certos produtos, criar um certo humor, ou atrair certos clientes.
A cor é um dos elementos mais importantes do merchandising visual. As cores dos produtos, as paredes, os pavimentos e os expositores desempenham um papel na criação do aspecto geral da loja. Cores diferentes podem evocar emoções diferentes, por isso é importante escolher cores que combinem com os produtos e a mensagem que se está a tentar comunicar.
A iluminação é outro elemento importante do merchandising visual. A iluminação certa pode tornar os produtos mais atraentes e fazer com que a loja se sinta mais convidativa. Pode também ser utilizada para destacar certas áreas da loja ou para criar um certo humor.
O layout é outro elemento importante do merchandising visual. O layout da loja pode ter impacto na forma como os clientes se movimentam no espaço e como interagem com os produtos. Um layout bem concebido pode facilitar aos clientes encontrar o que procuram e pode ajudar a destacar certos produtos.
Os expositores são o elemento final do merchandising visual. Os expositores podem ser utilizados para mostrar certos produtos, para criar um determinado visual, ou para atrair certos clientes. Os expositores certos podem ter um grande impacto sobre o aspecto geral da loja.