A Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é um modelo que explica o processo do ciclo de vida de um produto à medida que este é introduzido em novos mercados internacionais. Esta teoria explica as diferenças de rentabilidade e quota de mercado de um produto em diferentes fases do seu ciclo de vida e em diferentes países.
A fase de introdução do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é a primeira fase do ciclo. Nesta fase, o produto é inicialmente lançado e os custos associados à entrada num novo mercado internacional são elevados. No entanto, a quota de mercado é tipicamente muito baixa nesta fase.
A fase de crescimento do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto
A fase de crescimento do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é a segunda fase do ciclo. Nesta fase, o produto está a começar a tornar-se mais popular e os custos estão a começar a diminuir. A quota de mercado está tipicamente a aumentar nesta fase.
A fase de maturação do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto
A fase de maturação do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é a terceira fase do ciclo. Nesta fase, o produto atingiu um nível de popularidade e os custos associados à entrada em novos mercados internacionais são significativamente mais baixos. A quota de mercado está tipicamente no seu ponto mais alto nesta fase.
A fase de declínio do produto da Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é a quarta fase do ciclo. Nesta fase, o produto começa a perder a sua popularidade e os custos associados à entrada em novos mercados internacionais estão a aumentar. A quota de mercado está tipicamente a diminuir nesta fase.
A Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é afectada pela cultura de muitas maneiras. Por exemplo, diferentes culturas podem ter diferentes níveis de aceitação de um produto ou diferentes níveis de procura de um produto. Isto pode ter um impacto significativo no sucesso de um produto em diferentes países.
A tecnologia também pode ter um impacto significativo na Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto. Por exemplo, os avanços na tecnologia podem levar a um aumento da procura de um produto ou a uma diminuição dos custos associados à entrada num novo mercado internacional.
A Teoria Internacional do Ciclo de Vida do Produto é um modelo que explica o processo do ciclo de vida de um produto à medida que este é introduzido em novos mercados internacionais. Esta teoria explica as diferenças de rentabilidade e quota de mercado de um produto em diferentes fases do seu ciclo de vida e em diferentes países. É importante considerar o impacto da cultura e da tecnologia no sucesso de um produto em diferentes países.
A teoria do ciclo internacional do produto postula que o ciclo de vida de um produto progride de forma diferente em diferentes países. A teoria é baseada na ideia de que o ciclo de vida comercial de um produto é determinado pelo seu ciclo de vida tecnológico. A teoria argumenta que um produto é inicialmente introduzido no país onde foi inventado, e depois difunde-se para outros países ao longo do tempo. A teoria do ciclo de vida internacional do produto é frequentemente utilizada para explicar o padrão do comércio internacional.
A terceira fase do ciclo de vida do produto é conhecida como a fase de maturação. Nesta fase, o produto está bem estabelecido no mercado e tem uma base de clientes fiéis. As vendas começam a nivelar-se, e o produto pode tornar-se menos rentável. A empresa pode ter de investir em marketing para manter ou aumentar a sua quota de mercado. Novas características ou melhorias do produto podem ser introduzidas para manter o produto fresco.
A fase 3 do ciclo de marketing é a fase de implementação. É quando o plano de marketing é posto em prática e os vários elementos da mistura de marketing são postos em prática. Esta fase pode ser ainda dividida em quatro sub-fases:
1. desenvolvimento do produto: É quando o produto ou serviço é desenvolvido e aperfeiçoado para satisfazer as necessidades do mercado-alvo.
2. Comunicações de marketing: Isto é quando a mensagem de marketing é criada e entregue ao mercado-alvo.
3. vendas e distribuição: Isto é quando o produto ou serviço é disponibilizado ao mercado-alvo através de vários canais.
4. serviço ao cliente: Isto é quando o apoio pós-venda é fornecido aos clientes.
Há três fases distintas no ciclo de vida de um produto: introdução, crescimento, e maturidade.
A fase de introdução é quando um produto é lançado no mercado pela primeira vez. Este é tipicamente um período de despesas elevadas, uma vez que as empresas incorrem nos custos de investigação e desenvolvimento, publicidade, e promoção. Os lucros são tipicamente baixos durante esta fase, uma vez que as empresas trabalham para aumentar a consciência e o interesse dos consumidores.
A fase de crescimento é quando um produto começa a ganhar popularidade e as vendas começam a aumentar. Este é tipicamente um momento de alta rentabilidade à medida que as empresas colhem os benefícios do seu investimento inicial.
A fase de maturidade é quando um produto atinge o seu pico de vendas e começa a declinar. Esta é tipicamente uma época de menor rentabilidade à medida que as empresas procuram sustentar as vendas através de descontos e promoções.